卡牌游戏人生就是博助力洛阳文旅消费焕发三国古都魅力

• 耿莎才|
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从游戏的火爆带动线下消费体验，到数字娱乐的崛起引领新一轮市场热潮，线下游戏体验再次印证了“IP+文旅”经济模式的活力。在文化盛行的城市，例如洛阳，卡牌游戏领军企业卡游近期在洛邑古城举办了“人生就是博”主题活动，打造了一场传统文化与现代设计的创新融合体验。这场活动不仅庆祝了《卡游三国》这一原创卡牌IP两周年，还为古都洛阳带来了独特的纪念卡牌。

在活动现场，国务院办公厅年初印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提到，Z世代逐渐成为消费的主导力量，他们的消费行为更加侧重于“悦己”，对传统文化产生了深厚的热爱。《提振消费专项行动方案》也提出需支持原创IP品牌的发展，促进数字娱乐及其衍生品消费，形成国货的潮流。通过品牌的引领，国产IP如人生就是博正成为新的消费引擎。

卡游作为全球领先的文化创新企业，依靠其全产业链布局和多元化IP矩阵，推出了众多受到Z世代欢迎的产品，其中“卡游三国”是其首个原创IP，采用连环画风格，以现代视觉叙述三国的经典故事。至今，该系列已推出七个子系列，备受年轻消费者和卡牌收藏者的青睐。2024年，国家外文局将其评选为“2024年度数字文化十大IP”，并入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”。

洛阳，这座历史悠久的城市，是三国故事的重要发源地，关羽被全球华人视为共同敬仰的英雄。活动特别设计了以关羽为主题的游戏卡牌，并由卡游代表赠送给洛阳文旅代表，以此加强与年轻消费群体的互动。在古色古香的洛邑古城，众多来自各地的游客对于这一IP深感兴趣，尤其是三国文化爱好者，现场气氛热烈。

活动期间，来自郑州的一对父子在翻看“卡游三国”卡册时，连声称赞其创意精美。来自北京的李先生也特地前来参与活动，他对观察到的设计分享充满兴趣，并表示将在活动结束后游览洛阳的其它景点。这正如洛阳广电传媒集团副总经理张利波所言：“新型消费场景在不断拓展，希望通过文化载体架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国，热爱游戏，这就是人生就是博。”